Tendances SEO: Semalt explique comment promouvoir votre site Web
Dans cet article, nous allons essayer de comprendre ce qu'il faut mettre en valeur pour amener votre site au TOP des résultats de recherche.
Optimisation pour les appareils mobiles
À l'été 2019, les propriétaires des sites ont commencé à recevoir des notifications de Google indiquant que leurs sites avaient été déplacés vers Mobile first index. Cela signifie que Google évalue désormais la qualité des sites et classe les sites Web en fonction de la version mobile. De plus, l'affichage de votre site sur les appareils mobiles affectera non seulement les résultats mobiles, mais aussi ceux du bureau.
La part du trafic mobile sur les sites Web ne cesse de croître et la plupart des achats sont effectués à partir des téléphones intelligents. Par conséquent, la présente adaptation des sites pour les appareils mobiles n'est pas seulement une tendance, mais une composante nécessaire de toute entreprise.
Ce qu'il faut chercher:
- Un site Web au design réactif issu d'un Point de vue SEO est préférable à une version mobile sur un domaine distinct. Grâce à l'indice Mobile first, la version mobile du site peut entrer dans les résultats de recherche desktop, ce qui entraînera un grand nombre de refus, une détérioration des facteurs comportementaux et par conséquent, une diminution du classement du site.
- Le site doit non seulement «avoir l'air normal» sur les appareils mobiles, mais également fonctionner correctement et sans erreurs. Vous pouvez découvrir dans quelle mesure votre site Web est optimisé pour les appareils mobiles à l'aide du test d'optimisation mobile dans Google Search Console.
- Assurez une vitesse de chargement optimale du site Web. Personne n'attendra indéfiniment le chargement de votre site, en particulier les utilisateurs mobiles. Et pour vous faciliter la tâche, nous avons passé en revue les meilleurs services pour vérifier la vitesse de votre site.
Recherche vocale
Les gens communiquent de plus en plus avec leurs appareils et les gadgets comme les haut-parleurs intelligents pour beaucoup sont devenus presque des membres de la famille.
Selon les statistiques de Google, en 2019, 20% des recherches mobiles ont été demandées vocalement. Jusqu'à présent, la plupart des requêtes vocales sont informatives - cependant, la part des requêtes commerciales augmente constamment.
Au cours des dernières années, selon Yandex Wordstat, le nombre de requêtes géoréférencées: «à proximité», «à proximité», etc. a augmenté de 50%. La présence de telles phrases dans les requêtes de recherche indique qu'elle a été définie par la voix. Dans les requêtes de texte, il y a généralement une géoréférence associée au nom de la ville.
Ce qu'il faut chercher:
- Concentrez-vous sur la qualité du contenu. Pour entrer dans les résultats d'une recherche vocale, il doit être utile à l'utilisateur et bien se classer dans les résultats de recherche. Le plus souvent, Google prend les réponses des requêtes vocales des sites qui sont dans les trois premières positions dans les résultats de recherche.
- Le texte doit contenir à la fois des questions et des réponses, de sorte que les sections FAQ sur les sites sont les mieux adaptées aux recherches vocales.
- Utilisez moins d'occurrences exactes des clés. Une recherche vocale est fondamentalement différente d'une recherche textuelle. Une requête vocale est souvent beaucoup plus longue et plus détaillée qu'une requête textuelle. Gardez cela à l'esprit lorsque vous créez un contenu, utilisez plus de variantes de mots et de synonymes.
Sécurité du site
L'augmentation du nombre d'achats en ligne conduit au fait que les utilisateurs accordent de plus en plus d'attention à la sécurité de leurs données personnelles.
Après avoir reçu un avertissement du navigateur indiquant que la connexion n'est pas sécurisée, l'utilisateur quittera très probablement votre site et se dirigera vers vos concurrents. En conséquence, le taux de rebond augmentera et la position du site dans les résultats de recherche se détériorera.
Les moteurs de recherche sont toujours du côté des utilisateurs, de sorte que les sites Web avec un faible degré de sécurité ne seront jamais proposés dans les résultats de recherche.
Ce qu'il faut chercher:
- Émettez un certificat de sécurité SSL pour le site. Il crypte les données entre les utilisateurs et le site et empêche les tiers d'y accéder. Il est particulièrement important de disposer d'un certificat SSL pour les sites où les utilisateurs saisissent des informations confidentielles (par exemple, un passeport ou des informations bancaires).
- Assurez-vous que votre site ne transmet pas de données à des sources tierces. Une exception peut être les services d'analyse Web qui collectent des données dépersonnalisées.
- Fermez les sections du site qui impliquent la saisie de données personnelles (par exemple, un compte personnel ou un panier) à partir de la tâche d'indexation des robots de recherche.
SEO local
Nous avons déjà mentionné ci-dessus que les utilisateurs d'appareils mobiles recherchent souvent les lieux et les services à proximité. Cela conduit à la prochaine tendance - l'optimisation du site pour la recherche locale.
Selon les statistiques, plus de 80% des utilisateurs qui ont trouvé des informations sur une entreprise grâce à une recherche locale se tournent vers les bureaux hors ligne et les points de vente pendant la journée. Et 50% des clics dans la recherche ne sont pas du tout des filleuls. Les utilisateurs reçoivent soit des informations sur l'entreprise directement sur la page de résultats de recherche, soit accèdent aux services des moteurs de recherche, par exemple, aux cartes.
Ce qu'il faut chercher:
- Définissez la région du site dans Yandex.Webmaster et Google Search Console. Enregistrez votre entreprise dans Google My Business et Yandex.Directory. Essayez de remplir les fiches de votre entreprise dans ces systèmes référencés avec le plus de détails possible.
- Les avis constituent l'un des principaux facteurs de classement des cartes. N'hésitez pas à demander à vos clients des commentaires sur les services que vous avez fournis.
- Votre classement sera influencé non seulement par le nombre et la fréquence des avis, mais également par la rapidité avec laquelle vous y répondez. Il est important de traiter non seulement les commentaires négatifs mais également positifs. Les entreprises qui répondent à tous les avis sont mieux classées que celles qui les ignorent.
Réponses rapides
Les moteurs de recherche monopolisent de plus en plus les résultats de recherche. Sorciers, pack local, réponses rapides - tout cela visant à garder les utilisateurs sur le SERP le plus longtemps possible.
Cela a déjà entraîné la fin de près de la moitié des sessions de recherche Google sans clics. Et s'il est pratique pour l'utilisateur de recevoir immédiatement une réponse à sa question sans prendre de mesures supplémentaires, alors pour les propriétaires d'entreprise qui comptent sur trafic organique, de nombreuses difficultés surgissent.
Ce qu'il faut chercher:
- Rassemblez les requêtes clés sous forme interrogative et utilisez-les comme sous-titres dans le texte. Le premier paragraphe suivant le sous-titre doit contenir une réponse courte à la question posée. Ce paragraphe ne doit pas dépasser 370 caractères.
- Créez de longues lectures dans lesquelles vous pouvez répondre à un grand nombre de questions.
- Utilisez des tableaux, des listes et des vidéos dans le texte.
- Optimisez la balise Meta Description sur la page sponsorisée. Indiquez-y les questions auxquelles vous répondrez sur cette page.
Comprendre l'intention d'une requête de recherche
L'intention est ce que l'utilisateur entend lorsqu'il entre une requête dans la barre de recherche. Il arrive souvent que les mêmes phrases clés saisies par les différents utilisateurs aient des significations complètement différentes.
Afin de déterminer l'intention, les moteurs de recherche utilisent plusieurs paramètres:
- statistiques disponibles sur la phrase;
- mots supplémentaires de la demande;
- appareil utilisé;
- le contexte du profil de recherche de l'utilisateur autorisé;
- géolocalisation.
Par exemple, si vous entrez la requête «Napoléon» dans la zone de recherche, les différents utilisateurs verront des résultats différents. On montrera à quelqu'un des recettes de gâteaux et à quelqu'un la biographie de Napoléon Bonaparte.
Ce qu'il faut chercher:
- Analysez quels types d'intentions sont les phrases clés incluses dans le noyau sémantique de votre site. De plus, la connaissance de la catégorie à laquelle appartient un mot-clé facilitera la satisfaction de l'intention de l'utilisateur.
- Déterminez quel est le problème de l'utilisateur sur votre site doit résoudre et filtrer le noyau sémantique. Dans ce cas, vous ne ferez pas la promotion de pages commerciales pour les demandes d'informations, et vice versa.
- Créez un contenu qui correspond exactement aux intentions de l'utilisateur. Vous pouvez également reconditionner d'anciens articles bien classés dans le passé pour les nouvelles intentions de recherche.
Création de liens basée sur l'image de marque
Une promotion de site Web via un achat de lien en gros appartient au passé, mais les backlinks jouent toujours un rôle important dans l'optimisation des moteurs de recherche. Cependant, le renforcement des liens est actuellement basé sur la réputation de votre marque.
Si votre marque inspire confiance aux utilisateurs, ils partageront volontiers votre contenu, augmentant ainsi la masse de liens naturels de votre site.
Ce qu'il faut chercher:
- Soyez un expert dans votre domaine. Participez à des événements et conférences thématiques.
- Ne confiez pas la rédaction des textes du site à des rédacteurs aléatoires. Mais choisissez des écrivains hautement spécialisés qui connaissent bien votre sujet.
- Ne négligez pas les publications d'invités sur les portails thématiques. N'oubliez pas de saisir correctement les liens vers votre site dans les textes des articles. Plus vous êtes souvent cité par des sources faisant autorité, meilleur sera votre site dans la recherche.
- Demandez à vos partenaires d'afficher les liens vers votre site et d'obtenir des commentaires des leaders d'opinion avec un lien vers vous.
Algorithme Google BERT
À l'automne 2019, Google a introduit l'algorithme BERT, conçu pour améliorer la pertinence des résultats de recherche en analysant non pas les phrases clés, mais les phrases entières.
Auparavant, Google analysait chaque demande comme un ensemble de phrases clés et sélectionnait des pages pertinentes en fonction de la présence des mots recherchés sur ces pages. Avec l'aide de BERT, les moteurs de recherche comprendront le contexte de la requête car, désormais, non seulement les phrases clés sont analysées, mais également les mots auxiliaires de la requête.
Ce qu'il faut chercher:
- Structuré les informations sur le site, puis les moteurs de recherche comprendront non seulement ce qui se trouve sur la page, mais aussi comment chaque élément de la page se rapporte aux autres éléments ainsi qu'aux autres pages du site.
- Analysez les requêtes de recherche pour lesquelles le trafic a été attiré vers le site et ajoutez les phrases pertinentes au contenu, développez le noyau sémantique en utilisant des synonymes.
- Faites attention aux suggestions de recherche. Ainsi, vous pouvez obtenir les phrases à basse fréquence qui ne se trouvent pas dans les autres sources.
Augmenter la valeur de la recherche visuelle
Plus d'un milliard de recherches visuelles ont été effectuées via Google Lens en 2019. En 2020, le nombre de ces requêtes ne fera qu'augmenter.
La recherche visuelle est principalement importante pour le commerce électronique. Google est capable de trouver un grand nombre de produits uniquement par ses images, de sorte qu'un grand nombre de boutiques en ligne n'optimisent pas seulement ses images pour la recherche visuelle globale, mais utilisent également les technologies similaires pour la recherche interne sur le site.
Ce qu'il faut chercher:
- Nommez correctement vos fichiers image. Les titres doivent contenir les mots-clés pour lesquels il sera classé. Utilisez la translittération dans le nom du fichier, séparez les mots par des tirets et non par des espaces.
- Ajoutez des attributs alt et title aux images. L'attribut alt contient une brève description de l'image et permet aux moteurs de recherche de l'indexer, tandis que le titre sert de titre à l'image. Ces deux balises apparaissent dans les résultats de la recherche.
- Optimisez la taille de l'image. De plus, les images lourdes ralentissent la vitesse de chargement de votre site, ce qui affecte également le classement de recherche de votre site.
Vidéo pour le référencement
Selon les prévisions des experts Cisco, d'ici 2021, la vidéo recevra environ 80% de tout le trafic mondial. Et 43% des utilisateurs déclarent ne pas avoir assez de contenu vidéo.
Les utilisateurs sont prêts à regarder des vidéos non seulement sur les sites d'hébergement vidéo, mais également sur les sites réguliers, et les moteurs de recherche les rencontrent à mi-chemin en proposant des extraits vidéo étendus dans les résultats de recherche.
Ce qu'il faut chercher:
- Créez et développez votre chaîne Youtube. Placez les liens vers votre site sous la vidéo et redirigez le trafic vers celle-ci.
- Les moteurs de recherche utilisent le titre, la description et les balises pour identifier le sujet de la vidéo. N'oubliez pas d'utiliser les mots-clés lorsque vous remplissez ces paramètres.
- Ajoutez des sous-titres à votre vidéo. Cela aidera les moteurs de recherche à mieux reconnaître le contenu de la vidéo.
Nous avons examiné les principales tendances de la promotion du site Web des moteurs de recherche en 2020. Nous espérons que nos recommandations vous aideront à remporter le bataille pour les positions TOP dans les résultats de recherche. Ou vous pouvez confier la promotion de votre site Web par les moteurs de recherche à Semalt.com.